Per riassumere Fabio Fognini e Benoît Paire in una frase: a priori è meglio evocare ciò che è nella loro mente che ciò che è sulla loro pelle. Uno grida ad Armani, l’altro a Celio: non lontano da un grande varco sulla scacchiera dell’abbigliamento, almeno nella fantasia. Tuttavia, la casa italiana e quella francese hanno in comune una nuova irruzione in pista. Dominato a lungo da produttori di attrezzature da competizione come i colossi Nike e Adidas o gli storici Lacoste, Le Coq Sportif o Fila, il panorama degli outfit si è recentemente ampliato notevolmente.

Soprattutto dal lato maschile. Dopo aver dato il nome a un club di basket (Milano), Armani è in Fognini dal 2019. Completano lo squat la russa Veronika Kudermetova, il cileno Cristian Garin e, più recentemente, il georgiano Nikoloz Basilashvili. Difficile saperne di più sul coinvolgimento del marchio, “solo Giorgio Armani” ci è stato detto di avere il potere di parlarne.

Celio veste Benoit Paire

Il gruppo Hugo Boss è comunque finito in vena al fianco di Matteo Berrettini in questa stagione. “Il tennis è uno sport top”ricorda l’italiano, 10° al mondo, quindi “Tutto ciò che facciamo insieme a Boss mira a riportare il tennis nel mondo della moda e viceversa “. Saggio convertito? Non proprio per Marc Beaugé, esperto di moda ed ex 15/1: “La maglietta a tesa è molto semplice, gli stessi pantaloncini. Il contributo della moda qui è molto modesto, il che non sorprende per un marchio poco noto per la sua creatività. Vale la pena citare solo i calzini: ma perché neri? »

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La linea Armani è convalidata: “La divisa di Fognini è intrecciata con le cosiddette strisce da tennis, è una forma di coerenza. Diffuse nel mondo dei costumi, queste righe gli conferiscono una certa eleganza. »

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Al Celio il posizionamento è diverso. Viene fornito con uno slogan – “Be normal” – e prezzi convenienti (30 euro a polo). Più che un centrocampista, qui è un giocatore che ha fatto scendere in campo le persone. La scorsa stagione, Benoît Paire non aveva più uno sponsor, si comprava i propri abiti come un normale giocatore e pensava persino di fondare una propria linea.

Celio ha mescolato gli ingredienti e ha stretto una collaborazione più stretta della media. “Gli abbiamo offerto di lanciare la sua collezione, è stata abbinata immediatamente e abbiamo chiuso l’affare in un giorno. afferma Sébastien Bismuth, che gestisce il marchio. La linea è un successo commerciale e abbiamo già esteso Benoît alla fine del 2024. »

Precursore di Uniqlo e H&M

Chi gioca con il cotone 100% quando gli altri cedono al materiale tecnico, traspirante. Marc Beauge: Pensiamo che la tavolozza dei colori sia molto ben congegnata. Colori molto alla moda che non si sono mai visti prima nel tennis, come il greige, il grigio tenue o il kaki molto sbiadito. È piuttosto intelligente essere in grado di portare le parti in città. » Fuori dal campo c’è anche ” Spaventoso “, una serie di t-shirt ornate di messaggi che rievocano gli episodi barocchi attraversati dall’elegante dilettante.

La prima incursione nell’abbigliamento prêt-à-porter mainstream risale a quasi dieci anni fa. Quasi contemporaneamente, Uniqlo e H&M sono entrati nella top 10, uno con Novak Djokovic, l’altro con Tomas Berdych. La seconda collaborazione è stata più accattivante, se non offesa. “ Gli abiti di Berdych, piuttosto sgargianti, con molte stampe, sembravano essere realizzati con i tessuti invenduti di H&M classici »prende in giro Marc Beaugé.

Quando ha firmato Roger Federer nel 2018, il colosso giapponese Uniqlo ha colpito duramente e intascato i fondi: $ 300 milioni in dieci anni. Una strategia a lungo termine e un approccio molto mirato: Kei Nishikori, grande star del Sol Levante, è l’altro ambassador del brand dalle linee sobrie. “H&M e Uniqlo hanno semplicemente seguito una tendenza riassume Sébastien Bismuth. I codici di abbigliamento degli spogliatoi maschili stanno cambiando. D’ora in poi non ci sono più confini tra sport e stile di vita. » G