L’Istituto Italiano Disciplina Pubblicitaria ha rimosso i video per errata etichettatura pubblicitaria.

L’Istituto Disciplinare per la Pubblicità d’Italia (IAP) censurato con l’ N. 24/12 dell’ordinanza del 29/05/24 un nuovo caso di pubblicità sotto-segnalata sui social media.

In questo caso particolare, il comitato di revisione ha preso di mira un reel (breve video) pubblicato il 29 marzo sul profilo Instagram di un influencer di viaggio. Il video in questione promuoveva Bonomi di Ladyfinger, ma non descriveva fedelmente la natura commerciale del post, in violazione dell’articolo 7 del Codice disciplinare sulla pubblicità (definizione di comunicazione commerciale).

Il post censurato mostrava l’influencer mentre preparava un tiramisù al mango con Bonomi Sauvignon Blanc. Secondo il comitato di controllo, “si tratta di una comunicazione che veicola un contenuto eminentemente promozionale del prodotto e dell’azienda menzionata, ma che non è sufficientemente chiara e quindi non immediatamente riconoscibile come tale al pubblico”.

L’influencer marketing e la classifica digitale

L’hashtag #adv, obbligatorio per indicare la natura promozionale del contenuto, era infatti presente solo alla fine della descrizione del video (didascalia).

Tale avviso deve però essere facilmente riconoscibile per gli utenti, ad esempio comparendo nelle scene iniziali del video e/o inserendolo nella parte iniziale del post, come spiegato nel Regolamento IAP sugli schemi digitali.

“Il principio di trasparenza nella comunicazione pubblicitaria mira a garantire una distinzione non solo formale ma anche sostanziale tra il contenuto pubblicitario e le altre tipologie di contenuto, al fine di garantire che la pubblicità sia presentata e sia facilmente riconoscibile al pubblico senza alcuna interpretazione richiede sforzo perché si tratta di un messaggio pubblicitario che esprime un’opinione parziale e l’interesse dell’azienda i cui prodotti o servizi sono rappresentati o evocati”, ha affermato il comitato di audit.

In seguito all’intervento di IAP, l’influencer ha modificato il video aggiungendo l’hashtag #ADV ben in vista in copertina e all’inizio della sua descrizione.