Audi ha completamente ridisegnato il suo showroom nell’Autostadt Wolfsburg e lo ha trasformato in una “mostra” permanente dal titolo “Audi House of Progress”, il cui concetto offre ai visitatori una comprensione dei concetti di digitalizzazione, design, prestazioni e sostenibilità.
I visitatori hanno un contatto diretto, entrano in contatto con il brand e ne conoscono più facilmente i valori e i prodotti. Queste aree non sono outlet. Invece, rendono accessibile lo spirito di Audi attraverso il coinvolgimento diretto con contenuti e prodotti pertinenti.

A differenza dell’Audi House of Progress nell’Autostadt, tutte le altre strutture sono temporanee. Audi li utilizza nei punti di interesse urbani per essere al centro della vita dei suoi clienti. Nel 2022, Audi House of Progress ha aperto a Vienna, Seoul e Milano, tra gli altri. Oltre all’installazione permanente a Wolfsburg, nella primavera del 2023 aprirà anche un’Audi House of Progress a Riyadh, la capitale dell’Arabia Saudita. Ulteriori strutture sono già in fase di progettazione.

La conversione del padiglione Audi nell’Autostadt ha comportato una completa riprogettazione degli interni dell’edificio esistente. Oltre al rinnovamento della tecnologia degli interni, l’attenzione si è concentrata sul concetto espositivo. Per aumentare la trasparenza e creare spazio per nuovi allestimenti e nuove prospettive, il cemento armato della rotonda con il vano scala centrale dell’edificio è stato reso accessibile al pubblico.

La nuova Audi House of Progress mostra che le ambizioni di sostenibilità di Audi non si applicano solo ai prodotti, alla produzione e alla catena di fornitura, ma anche ai punti di contatto con i clienti e gli amici del marchio. L’idea alla base dell’Audi House of Progress è quella di non richiedere più alcuna modifica per le nuove mostre, il che è del tutto in linea con l’obiettivo della sostenibilità.

Solo i contenuti digitali e le mostre come automobili e mobili cambieranno. In questo modo, nuovi temi e prodotti possono essere incorporati rapidamente e facilmente in ogni mostra. La promessa dell’azienda “Il futuro è uno stile di vita” è implementata in un concetto mutevole che si concentra sul rendere il marchio Audi tangibile e tangibile per i visitatori.

Proprio all’ingresso dell’Audi House of Progress, il Table of Visions offre uno spaccato delle visioni future dell’azienda. Un tapis roulant affiancato da domande legate al brand conduce agli spazi espositivi del padiglione, che si estendono su due livelli.

Momenti salienti della mostra

Il primo livello ospita mostre di digitalizzazione e design. Oltre al concept A6 e-tron e all’ibrida plug-in Audi A8 60 TFSI e1, ci sono mostre che consentono di vivere entrambi gli argomenti a un livello più ampio. Esempi dall’area digitale sono le retroilluminazioni a matrice OLED interattive che visualizzano vari modelli animati e quindi mostrano il potenziale della tecnologia.

Saranno inoltre esposti materiali come il materiale di riciclo Econyl, un modello in creta dell’Audi e-tron GT quattro2 e vasi stampati in 3D nelle ultime varianti di colore. I visitatori possono partire con i design di Audi Design.
Nell’Audi House of Progress, i fari dell’Audi A6 e-tron concept si trasformano in fari e dimostrano giocosamente il potenziale delle tecnologie di illuminazione Audi. Una sporgenza per l’area dello spettacolo conduce al secondo livello. L’immagine è derivata dal segnale sonoro di un film, che compare in quest’area e cambia a seconda del volume, dello stile e della dinamica.

Un’Audi RS e-tron GT3 e uno spettacolo di Aerofoils per l’Audi e-tron rendono tangibili le performance del marchio. Insieme a Q4 e-tron, il Sustainability Table fornisce informazioni sull’economia circolare e sulla cooperazione sostenibile.

Il cuore del padiglione è il “Blog of Progress” nella rotonda aperta, che collega spazialmente i due livelli espositivi superiori con il livello di ingresso. Il contenuto espositivo in tempo reale dell’area si basa sui temi di attualità e sui punti focali del marchio. Grazie a un’installazione sui social media, gli interessati possono prendere posto sul sedile posteriore di un prototipo di auto della famiglia di prototipi Sphere al termine della visita.