Mediaset España ha dato un colpo imponente per porre fine alla battaglia per il controllo della società scatenata dopo l’annuncio dell’uscita del suo precedente amministratore delegato, Paolo Vasile, lo scorso ottobre. Da allora, all’interno del gruppo di comunicazione che possiede i canali Telecinco e Cuatro, c’è stato un vero e proprio Game of Thrones, secondo diverse fonti interne. La lotta occulta tra il presidente Borja Prado e l’amministratore delegato Alessandro Salem per la conquista di alcune sfere di potere è stata stroncata sul nascere questa settimana con l’uscita del nuovo organigramma, in cui Prado è privato di gran parte dei suoi poteri che il Consiglio di Amministrazione gli attribuiva da lui a novembre. Le sue funzioni sono ormai limitate alla mera rappresentanza istituzionale, senza alcun ruolo esecutivo. L’attività è interamente nelle mani di Salem, che ha la responsabilità diretta delle operazioni, della gestione aziendale, delle comunicazioni, dei contenuti, della pubblicità e delle notizie.

Mediaset ha approfittato del fatto che il soufflè della polemica si è scatenato a fine giornata Salvami è stato sgonfiato per comunicare i cambiamenti di leadership. Dopo le dimissioni di Vasile, il gruppo ha progettato un modello di business per garantire una transizione “ordinata ed efficiente”. Per 23 anni il manager italiano ha concentrato il potere assoluto. Ha controllato la gestione, la pubblicità e l’informazione. Queste tre aree sono state suddivise in tre amministratori delegati (Alessandro Salem, Massimo Musolino e Stefano Sala), mentre dalla presidenza Borja Prado ha assunto “i compiti di supporto e collaborazione alla linea editoriale dei telegiornali” e, inoltre, deleghe esecutive in ambito esterno e relazioni istituzionali, affari legali e regolamentari, internal audit, compliance normativa e responsabilità sociale.

Questo design è stato fatto saltare. Nella nuova struttura organizzativa, Prado mantiene la carica di presidente e la direzione dei rapporti istituzionali, affidata a Mario Rodríguez, riporta direttamente a lui. In pratica avrà meno autonomia del suo predecessore, Alejandro Echevarría. Fonti Mediaset interpretano addirittura che la missione di Rodríguez sarà quella di “sorvegliare” la sua attività. Allo stesso tempo, i tentativi di Prado di controllare a distanza la linea editoriale sono stati cortocircuitati da Salem. Le stesse fonti percepiscono chiaramente che “gli hanno tolto il tappeto da sotto i piedi” spogliandolo dei suoi poteri informativi. Una decisione accolta con “sollievo” dalla redazione, che temeva uno spostamento ideologico a destra sotto la guida del presidente. In effetti, Prado si era preso la responsabilità di diffondere l’idea che lui stesso avrebbe controllato editorialmente le notizie, secondo i giornalisti del canale, che ora sperano di continuare a lavorare senza interferenze o interferenze.

Legato a Mediaset come regista da 17 anni, Prado non ha manovrato solo per influenzare la cronaca. Ha anche cercato di portare il dipartimento delle comunicazioni nella sua sfera di influenza. Tuttavia, entrambe le aree sono venute a riferire direttamente a Salem. Sandra Fernández è responsabile del dipartimento Comunicazione e Relazioni Esterne, mentre le notizie sono ancora sotto il comando dei due giornalisti che hanno pilotato questo contenuto negli ultimi anni: Juan Pedro Valentín, capo della Divisione Informazione, e Pedro Piqueras, nel notizie di Telecinco. Salem ha sostenuto un mese fa in un’intervista a EL PAÍS che Valentín è “assolutamente autonomo” e ha promesso di garantire la sua indipendenza e professionalità.

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Uno dei prossimi obiettivi di Mediaset è proprio quello di potenziare gli spazi informativi su Cuatro in rete. L’idea è che siano complementari a quelli di Telecinco, con linguaggi diversi e focalizzati sui profili dei rispettivi pubblici. È una svolta appropriata. Sin dalla sua nascita, Cuatro ha registrato una progressiva riduzione dei suoi telegiornali, al punto da ridurre i telegiornali ai fine settimana.

Tradizionalmente, la gestione delle informazioni non è stata una priorità nel modello di business di Mediaset España. Quando Vasile rilevò il gruppo nel 1999, Grupo Correo (ora Vocento) faceva parte dell’azionariato di Telecinco. Per accordo di entrambe le parti, Correo era responsabile della linea editoriale. Il politico e uomo d’affari italiano Silvio Berlusconi, principale azionista di Mediaset, ha affermato che la notizia “gli causerebbe problemi”. Non aveva torto. Telecinco ha licenziato bruscamente nel 2000 il capo dell’informazione, Luis Fernández, nominato quattro anni prima. L’entourage del giornalista ha ritenuto che la sostituzione fosse dovuta alle pressioni dell’esecutivo di José María Aznar, infastidito dall’indipendenza del canale privato.

La strategia seguita dopo la fusione di Mediaset e Sogecable dà l’idea di questo disinteresse. Vasile ha scelto di dedicare l’intero canale di notizie CNN+ alle trasmissioni di Fratello maggiore. Questa decisione è stata “un messaggio editoriale molto potente”, sottolineano in Telecinco con la prospettiva del tempo. E in seguito ha sostenuto questa tendenza cancellando i telegiornali di Cuatro dal lunedì al venerdì. In quel periodo l’azienda segnò una linea editoriale lontana dalle polemiche politiche e senza pregiudizi. “Vasile ha detto che prima di entrare in ufficio, l’ideologia personale deve rimanere nel bagagliaio dell’auto. Scommetteva su un lavoro professionale, che la notizia rispecchiasse la realtà e che non fosse politicamente combattiva. Che il telegiornale fosse aperto a tutti i leader politici”, spiegano fonti della redazione.

Nonostante il piano di potenziamento dell’offerta informativa, l’asse di attività di Mediaset España resta l’intrattenimento. Fiction, newsmagazine e format di reality hanno generato un vasto pubblico e portato profitti succulenti. Lo scorso anno il gruppo ha registrato un utile netto di 178 milioni di euro, una cifra leggermente inferiore ai 181 milioni dell’anno. Tale calo coincide con il calo degli ascolti, in particolare per Telecinco, e con il calo del fatturato pubblicitario dovuto al generale calo degli investimenti nella televisione tradizionale.

La ristrutturazione del gruppo dirigente, dove la parità si fa notare per la sua assenza (una sola donna su un totale di 10 dirigenti) arriva dopo il processo di fusione transfrontaliera per incorporazione del Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación di Media For Europe (MFE) è stato completato. , un conglomerato mediatico controllato dalla famiglia dell’uomo d’affari e politico italiano Silvio Berlusconi. Salem prende le redini dopo una carriera lunga più di due decenni legata alla televisione commerciale in Spagna e in Italia. Riporterà a Massimo Musolino, Amministratore Delegato Management and Operations, a cui riporteranno le divisioni economico-finanziarie, con Javier Uría alla guida; e Tecnologia e Operazioni, con Eugenio Fernández come manager; nonché i dipartimenti Risorse Umane, affidati ad Alicia Zamora; e Sviluppo aziendale, sotto il comando di Juan Antonio Moreno.

Salem accumula praticamente un potere simile a quello detenuto da Vasile. Nella sua orbita, oltre ad assumere la responsabilità diretta della Comunicazione-Relazioni Esterne e Informazione, rientra anche la Direzione Generale della Società, presieduta da Mario Rodríguez; Publiespaña, con Stefano Sala come presidente e Davide Mondo come amministratore delegato, e la Direzione generale dei contenuti, nella quale rimane Manuel Villanueva, il cui team più stretto è stato sollevato. Ci sono voluti anni perché Vasile prendesse il controllo assoluto di Mediaset España. Salem ha impiegato solo cinque mesi.

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