La piattaforma di streaming di contenuti video Amazon Prime Video seguirà le orme dei concorrenti e presenterà la pubblicità nella sua programmazione, introducendo al contempo un nuovo prezzo più alto per il pacchetto che mostra i contenuti senza pubblicità. Questa è una pratica comune nel settore per compensare il calo di nuovi clienti a seguito della pandemia.

Amazon ha dichiarato venerdì che il nuovo programma supportato da pubblicità verrà lanciato negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada all’inizio del 2024, seguito da Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia più avanti nel corso dell’anno.

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Il livello senza pubblicità di Amazon costa ulteriori 2,99 dollari al mese negli Stati Uniti, dove un abbonamento Prime costa attualmente 14,99 dollari al mese o 139 dollari all’anno. Secondo l’annuncio ufficiale, i prezzi per gli altri paesi verranno annunciati in seguito.

Diminuzione del numero di abbonati e… vendite

Va notato che anche Netflix e Disney hanno adottato misure simili nella speranza che un aumento degli introiti pubblicitari possa compensare un calo nella crescita degli abbonati.

Tuttavia, la crescita è stata lenta per i programmi supportati da pubblicità. Per aumentare gli abbonamenti alla categoria, Netflix ha eliminato la sua offerta base senza pubblicità negli Stati Uniti e nel Regno Unito, mentre Disney ha aumentato i prezzi per le sue categorie senza pubblicità.

Amazon pubblica già annunci su contenuti di eventi dal vivo come il Thursday Night Football della NFL, una pratica che continua anche se l’abbonato ha pagato per il piano senza pubblicità, ha affermato la società.

La società ha affermato che pubblicherà meno annunci rispetto alla TV tradizionale e ad altri fornitori di streaming e ha aggiunto che non aumenterà i prezzi per il suo attuale abbonamento Prime nel 2024.

Amazon stessa non rivela il numero di abbonati alla piattaforma Prime. Tuttavia, la società di analisi Insider Intelligence stima che Amazon Prime sia la terza piattaforma di streaming video più grande negli Stati Uniti con 157,3 milioni di abbonati, dietro solo a YouTube e Netflix.

Dopo due deludenti rapporti sugli utili, ad agosto Amazon ha riportato vendite trimestrali e una crescita degli utili migliori del previsto, grazie ai miglioramenti nei suoi due principali fattori di crescita, l’e-commerce e il cloud computing.